包装（パッケージ）には、「内容物の保護」「輸送や取扱時の利便性」「情報の伝達」の3つの基本機能があります。

優れたパッケージデザインは、「情報の伝達」機能を最大化し、その視覚的魅力で消費者の購入決定に直接的で重要な影響を与え、ビジネス目標の達成に貢献します。
デザインマネジメントの観点からは、市場調査→ブランドアイデンティティの理解→デザインの開発と評価→実装と再評価という一連の戦略プロセスが導出され、このプロセスを経て生み出されるパッケージデザインが製品やブランドの価値を消費者に伝え、製品の成功を実現します。