ベースフード株式会社は、全粒粉ベースのスマートフード完全栄養食「BASE FOOD」シリーズの全商品を対象に、従来のパッケージを刷新し、新デザインとして2024年7月27日よりベースフード公式HPオンラインショップや他ECサイト、取扱販売店にて順次リニューアル発売することを発表しました。

ベースフードは、健康的で栄養バランスの取れた完全栄養食を提供するスタートアップ企業です。2016年に創業し、2022年11月に東証グロース市場に上場しました。製品ラインナップには、パンやパスタ、クッキーなどがあり、1食に必要な26種のビタミンやミネラル、たんぱく質、食物繊維を含んでいます。忙しい日常の中でも手軽に健康的な食事を摂ることができる製品を開発し、健康志向の消費者に支持されています。

当社発表によると、当社販売チャネルの中心は自社ECであり、売上の約60％を占めています。一方、新規顧客を開拓するための認知を拡大する手段としてコンビニ、スーパーなどのチャネルでの販売にも注力しています。今回のデザインリニューアルは、リアルチャネルでの新規顧客の獲得を主眼に置いたものと予想されます。また、昨年10月に一部の商品にカビが発生し、自主回収を行う事案が発生していました。そうした状況で、デザインリニューアルに取り組みイメージ回復を期している側面もありそうです。

プレスリリースを参照し、デザインマネジメントの観点から、BASE FOODのデザインリニューアルのパッケージデザイン戦略について整理します。