日本パッケージデザイン大賞には「VI･BI部門」も設けられています。この部門は、「商品パッケージデザイン中心にブランディングされた作品群。（包装紙、ショッピングバッグ、封筒など）」が対象です。VIとはVisual Identityのことで、企業やブランドの価値観やイメージを視覚的に表現するデザインの総称です。ロゴ、カラー、フォント、グラフィック要素など、ブランドを視覚的に表現する要素がこれに該当します。BIとはBrand Identityのことで、企業やブランドが顧客や社会にどのように認識されたいかを表現する概念です。VIに含まれる要素に加えて、ブランドの哲学や価値観、顧客体験など、ブランドに関するあらゆる要素を包含しています。
2025年のVI･BI部門では、東京都足立区の三洋紙業株式会社が運営するカフェ「PAP.COFFEE」が選ばれました（応募者/デザイン担当は株式会社BULLET）。2023年9月、東京･原宿にオープンし、紙の新たな価値を提案する場として注目を集めています。
三洋紙業は1969年の創業以来、紙加工業を営んでいます。2022年、東南アジアに拠点を持つ縁で、タイ北部の標高1,400メートルに位置するメーチャンタイ村を訪問。そこでは、少数山岳民族のアカ族がアラビカコーヒーを栽培しており、同社はSDGs達成への国際的社会貢献としてコーヒー事業展開を構想しました。コーヒー豆は、メーチャンタイ村からダイレクトトレードで入手しています。 | 
