こんにちは、 様
製造業利益力向上コンサルタントの清水ひろゆきです。
売上げ向上に役立つ情報をお届けします。
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など、ご縁が有った方にお送りしています。
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先週、支援企業様への提案のために、サイボウズに行って来ました。
日本橋にあるサイボウズのオフィス、時々テレビで紹介されています。
そう、ハンモックとかあるのですよね。
説明をして頂いた担当の方にお聞きすると、
「ハンモックにいると、アイディアが浮かぶ人もいるようです」
と言うことでした。
スカイツリーも見える、オフィスとは思えない、
ちょっと異質な空間でした。
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前回は、BtoBでの"証拠"の重要性を
お伝えさせて頂きました。
決裁権者の承認、関係者の納得を得るためでした。
さて、しばらくダン・ケネディが提唱した3Mについて
お話をさせて頂いてきました。
〇Market: 市場(ターゲット)
〇Medelia: メディア
〇Message: メッセージ
Market=市場では、ターゲットを具体的に定義する事が
重要であることをお伝えしました。
より具体的に定義する事で、
そのターゲットがどんなメディア・媒体を良く見ているか、
どこに居るかを想定する事ができ、
効率的にメッセージを伝える事ができます。
更に、どんなメッセージが響くのか、
どんなメッセージに反応するのかを
やはり、想定する事ができます。
ターゲットの設定は、業種や商品により異なります。
BtoCかBtoBかでも異なりますが、
BtoBであれば人、担当者だけでなく、
"会社"もターゲットとして
設定するのも有効です。
今回は3Mの最後として、
少しまとめをさせていただきました。
最初のターゲット設定と定義には、
充分な時間を掛けてしっかりと"ペルソナ"を作りましょう。
それが、新規顧客獲得・売上げアップの第一歩です。
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